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母嬰營養品:“大躍進式”倒退 是真是假?

www.tfjrac.com.cn 編輯:穎子  2020年03月02日 10:23  來源:中童觀察公眾號
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“母嬰營養品如果正常發展,2020年應該進入洗牌期了。”有營養師在母嬰營養品粉絲優選群中說道。

而疫情來得太突然,打亂行業正常發展的節奏,雖然給營養品行業帶來了較高關注度,但也使得行業生態回到了最原始的狀態。

各路品牌趁著全民關注的熱潮加緊清庫存,行業初步形成的主流格局,正在被打回原形。

“目前牌子多也亂,操作短線的多,短線品牌目的明確出貨回收資金,哪管長久不長久呢?”這位營養師表示。

“特別是2018年下半年涌入的很多新品牌,2019年出貨少,本就被套住的,趁此機會能出貨解套,就不管別的了。”

而那些主流品牌及長線品牌則是受困于物流和生產,束手無策。

母嬰營養品:“大躍進式”倒退  是真是假?

某牛初乳品牌負責人就告訴記者,疫情并沒給自家的牛初乳帶來多大的促進作用,因為沒貨,工廠也還沒開工,“需要時間,物流也發不了,順豐快遞不跨省,粉劑不空運。”

于是,這給了短線品牌趁虛而入的機會。

“我們店里所有的乳鐵蛋白品牌都賣完了。”有渠道老板表示,在“提高免疫力”的下,母嬰店也加入了夸大宣傳的陣營,先后就有河北、四川的母嬰店導購因“造謠”被處罰。

而消費者也是相當“配合”——

現階段的營養品,只要帶上乳鐵蛋白、維生素C、益生菌的字樣,顧客就會瘋狂購買和囤貨,就像前一陣的“雙黃連事件”一樣,不分防治與否,半夜排起長隊去搶購。



在《烏合之眾》一書中,有這樣的表述:“無意識在我們的所有行為作用巨大,而理性的作用無幾。無意識作為一種仍然不為人知的力量起著作用。”這股無意識的力量甚至對社會變革起到推動或者阻礙的作用。例如:五四運動、新文化運動,抑或是“文革”時期、大躍進時期人民表現出來的狂熱性、盲目性等。

專業缺失,盲目的無意識,正在成為營養品行業良性發展最大的“絆腳石”。

營養品行業現在可不就是大躍進嗎?當年的“大躍進”之后,中國經濟倒退成什么樣子,沒有親身經歷過,歷史課本上也見過吧。

不過,在記者把這個觀點和群友交流時,也有群友表示,“這個期間,寶寶吃的還是很認真的,不會有退潮期。”

“之前吃營養品的肯定繼續吃;多出來一部分是新客,之前沒吃過,這次逼迫得半信半疑吃;從來不相信營養品的那部分人是仍舊不吃,不用去理會;疫情之后,一直吃的人肯定會繼續,半信半疑的那幫人,如果買的是正品,領略到好處,反而還是會多出一些顧客??!”

你認為,疫情過后營養品行業會退潮嗎?為什么呢?一起交流吧。

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